Blog

Jun 21, 2023

LoveShackFancy lanza tres fragancias florales

Los planes de belleza de LoveShackFancy se están enfocando y, hasta ahora, se han presentado de tres en tres. La marca, que celebra su décimo aniversario inaugurando su división de belleza, se prepara para

Los planes de belleza de LoveShackFancy se están enfocando y, hasta ahora, se han presentado de tres en tres.

La marca, que celebra su décimo aniversario inaugurando su división de belleza, se está preparando para lanzar tres fragancias el 6 de septiembre, cuando se venderán en sephora.com, así como en el sitio web de LoveShackFancy y en sus tiendas. Se producirá un lanzamiento en la tienda con Sephora el 15 de septiembre.

Los precios oscilan entre 32 dólares por 10 ml y 125 dólares por 75 ml.

Las tres fragancias se llaman Forever in Love, Moondance y Bohème, y fueron desarrolladas respectivamente por Honorine Blanc de Firmenich, Frank Voelkl de Firmenich e Yves Cassar de IFF.

Todas las variaciones de flores, las fragancias ascienden hasta la visión rosada de la fundadora Rebecca Hessel Cohen para la marca que le ha ganado tantos seguidores. “Las fragancias siempre han sido parte de nuestro ADN desde el principio, porque las flores están en el corazón y el alma de todo lo que hacemos como empresa”, dijo, y agregó que los clientes le habían pedido repetidamente una oferta de aromas.

Cada frasco está diseñado con estampados antiguos de los archivos de LoveShackFancy y la forma se inspiró en frascos de perfume antiguos. "Recopilamos muchos lazos, botellas y jarrones diferentes para crear esto", dijo Hessel Cohen. “Este lazo [en la gorra] está hecho de cinco piezas diferentes; Es muy complejo y fue todo un desafío”.

Hessel Cohen optó por construir su propio negocio de belleza interno en lugar de trabajar con un licenciatario. Según la directora general del negocio de belleza, Stephanie Supko, la visión es añadir otro punto de contacto con los compradores de LoveShackFancy.

"Nuestras tiendas LoveShackFancy crean este ambiente para que nuestros clientes entren y experimenten el mundo de LoveShackFancy, y la belleza es solo otra categoría dentro de todo el mundo de LoveShackFancy", dijo Supko. “Será natural que el cliente entre y diseñe todo su conjunto para una ocasión especial, y la fragancia es una parte muy importante de la vida de los clientes. Simplemente encaja con todo el maximalismo y la mentalidad especial de LoveShackFancy”.

Los ejecutivos no hicieron comentarios sobre las ventas, pero fuentes de la industria anticipan que el negocio de la belleza alcanzará entre 20 y 30 millones de dólares en ventas minoristas en los próximos tres años.

La belleza es solo la última categoría de una serie de expansiones de la marca. "Comenzamos con el prêt-à-porter, luego nos convertimos en hogar, y todo fue una expansión natural", dijo Stacy Lilien, presidenta de la marca. “Rebecca tuvo hijos y se convirtió en un momento entre mamá y yo. Nuestro pequeño negocio evolucionó a partir de ahí y luego aprendimos mucho como marca durante nuestras colaboraciones”. Esos colaboradores incluyen a Bandier, Hurley, Supergoop y The Gap, entre otros.

La base de consumidores multigeneracional de LoveShackFancy también forma parte de su viabilidad empresarial. "Tienen muchos seguidores y son muy fieles al ADN de su marca y a sus códigos", dijo Carye Campbell, vicepresidenta de comercialización de fragancias de Sephora. "Todos son hermosos diseños florales que también son modernos, y tienen ese toque vintage pero moderno que los hace relevantes tanto para las niñas como para sus mamás".

Regístrese para recibir noticias de belleza directamente en su bandeja de entrada todos los días