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Aug 28, 2023

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29 de agosto de 2023 Este artículo ha sido revisado de acuerdo con las políticas y el proceso editorial de Science X. Los editores han resaltado los siguientes atributos al tiempo que garantizan la credibilidad del contenido:

29 de agosto de 2023

Este artículo ha sido revisado de acuerdo con el proceso editorial y las políticas de Science X. Los editores han resaltado los siguientes atributos al tiempo que garantizan la credibilidad del contenido:

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por Erin Bluvas, Escuela Arnold de Salud Pública

Una investigación dirigida por Minji Kim, profesora asistente de promoción de la salud, educación y comportamiento, ha descubierto que las estrategias de marketing utilizadas por los fabricantes de cigarrillos electrónicos aumentan la probabilidad de aceptación entre los adultos jóvenes que de otro modo estarían en bajo riesgo. Estas estrategias generalizadas pero poco investigadas utilizan la orientación psicográfica para atraer a nuevos usuarios en función de estilos de vida, actitudes y valores. Kim publicó los resultados en Nicotine and Tobacco Research.

"Los adultos jóvenes que actualmente no consumen tabaco ni productos con nicotina son susceptibles a estos anuncios, lo que puede resultar en el inicio del uso de cigarrillos electrónicos en personas que de otro modo serían menos propensas a usar estos productos", dice Kim. "Para abordar este mayor riesgo, se necesitan regulaciones de comercialización más estrictas para los productos emergentes de tabaco y nicotina para reducir la exposición a la comercialización".

Investigaciones anteriores han demostrado que la edad adulta temprana (entre 18 y 29 años) es un momento crítico tanto para iniciar como para dejar de consumir tabaco o nicotina. Los aumentos constantes en el consumo de cigarrillos electrónicos para este grupo de edad se corresponden con su exposición al marketing de cigarrillos electrónicos. Además, el uso de cigarrillos electrónicos entre los adultos jóvenes también predice el inicio del hábito de fumar.

Según los autores, estas tendencias justifican una mayor investigación sobre el impacto del marketing de cigarrillos electrónicos en los jóvenes para informar mejor las regulaciones e intervenciones. Diseñaron el presente estudio para comprender los efectos de la focalización psicográfica utilizando grupos de pares que reflejan valores, intereses, estilos de vida, moda y tendencias sociales compartidos.

Los investigadores analizaron las respuestas de un experimento con 2.100 adultos jóvenes. Los participantes se dividieron en tres grupos principales según la afiliación de sus compañeros: corriente principal, jóvenes profesionales, hip hop/hipster/fiesta. Seleccionaron al azar a la mitad de cada subgrupo para ver anuncios existentes de cigarrillos electrónicos impresos y en línea que reflejaban sus estilos de vida, y luego respondieron preguntas sobre sus efectos. La otra mitad vio anuncios que presentaban estilos de vida que no coincidían con los suyos y luego respondió las mismas preguntas.

Al considerar a todos los participantes al mismo tiempo, su análisis no reveló que la comparación entre pares les hiciera gustar más los anuncios de cigarrillos electrónicos; sin embargo, los investigadores encontraron que las respuestas diferían según su estado de consumo de tabaco y nicotina.

Por ejemplo, los anuncios que presentaban a miembros del grupo de pares de un encuestado condujeron a aumentos en el gusto por los personajes y la evaluación del anuncio sólo entre aquellos que actualmente no consumen tabaco ni productos de nicotina. Este hallazgo sugiere que las personas que tienen un riesgo bajo de consumir tabaco (en otras palabras, los que actualmente no consumen tabaco) tienen más probabilidades de responder favorablemente a los anuncios que representan a sus pares y aumentan su susceptibilidad a comenzar a usar cigarrillos electrónicos.

"Las regulaciones de marketing, como la prohibición de la publicidad en canales que puedan llegar a los no usuarios, podrían minimizar la exposición de los adultos jóvenes de bajo riesgo a la publicidad de los cigarrillos electrónicos", afirma Kim. "Los estudios futuros deberían examinar cómo las campañas de comunicación y las regulaciones pueden contrarrestar estos efectos del marketing dirigido al tabaco y la nicotina".

Más información: Minji Kim et al, Respuestas de adultos jóvenes a la focalización colectiva de pares en anuncios de cigarrillos electrónicos: un estudio experimental, Investigación sobre nicotina y tabaco (2023). DOI: 10.1093/ntr/ntac292